Qué significa realmente búsqueda multimodal
Búsqueda multimodal significa que Google no solo analiza texto para entender y clasificar una página. También analiza imágenes, videos, audio y la relación entre todos estos elementos. Cuando una página tiene buen contenido textual apoyado por imágenes relevantes y videos útiles, Google puede entenderla mejor y mostrarla en más tipos de búsqueda.
Cómo nombrar, describir y contextualizar imágenes
Las imágenes no son decoración. Son información. Para que Google las entienda:
- Nombre del archivo: Descriptivo y con keywords. «auditoria-seo-sitio-web.jpg» en lugar de «IMG_4532.jpg»
- Alt text: Describe qué muestra la imagen en contexto. «Ejemplo de auditoría SEO mostrando Core Web Vitals de un sitio de servicios» en lugar de «imagen de SEO»
- Contexto: La imagen debe estar junto a texto relevante. Una imagen de un proceso de trabajo junto a la sección que describe ese proceso
- Formato y peso: WebP o AVIF, comprimidas, con lazy loading
Ejemplos de buen alt text vs alt text inútil
| Inútil | Útil |
|---|---|
| «imagen» | «Dashboard de Google Search Console mostrando tendencia de clics orgánicos» |
| «foto de equipo» | «Equipo de TWOART trabajando en estrategia de marketing digital para cliente» |
| «logo» | «Logo de TWOART agencia de marketing digital» |
| «banner» | «Landing page de servicios SEO con formulario de contacto visible» |
Qué páginas de servicio deberían tener video sí o sí
No todas las páginas necesitan video. Pero las que más se benefician son:
- Página principal de servicios (video corto explicando tu propuesta)
- Casos de éxito (video testimonial o recorrido del proyecto)
- Página «Nosotros» (video del equipo o del fundador)
- FAQ o tutoriales (video respondiendo preguntas comunes)
Cuándo usar VideoObject
VideoObject es un tipo de schema markup que ayuda a Google a entender tus videos y mostrar detalles como miniatura, duración y momentos clave en los resultados.
Úsalo cuando:
- El video está embebido en tu página (no solo en YouTube)
- Quieres que Google muestre el video en resultados de búsqueda
- El video tiene momentos o capítulos identificables
Campos importantes: name, description, thumbnailUrl, uploadDate, duration, contentUrl.
Cómo aprovechar YouTube sin matar la intención de tu web
YouTube es excelente para distribución, pero si embedes un video de YouTube en tu web, el usuario puede irse a YouTube. Estrategia recomendada:
- Sube el video a YouTube para alcance
- Embede en tu web con lazy loading
- Agrega contenido textual que complemente el video (no lo repita)
- Incluye CTA claros en la página, no solo en el video
Estructura ideal de una página con video, FAQ e imágenes
- Titular claro con H1
- Párrafo introductorio con keyword
- Video principal (con VideoObject)
- Contenido textual que expande lo del video
- Imágenes de proceso con alt text descriptivo
- FAQ con schema FAQPage
- CTA visible
Conclusión
El SEO ya no es solo texto. Las imágenes y los videos son parte de cómo Google entiende tu página y decide dónde mostrarla. Optimizarlos no es opcional si quieres competir en búsquedas cada vez más visuales y multimodales.
Si quieres que tu contenido visual trabaje a favor de tu SEO, podemos ayudarte a estructurarlo correctamente.
Más sobre cómo lo trabajamos: SEO en Uruguay.